Реклама на фасадах зданий — типы и особенности согласования

Разрешение

Самовольная (то есть без разрешения) установка рекламной конструкции не допускается. В противном случае она подлежит демонтажу на основании предписания органа местного самоуправления. Согласно п. 11 ст. 19 Закона о рекламе чтобы получить разрешение, собственник недвижимого имущества (уполномоченное им лицо) либо владелец рекламной конструкции должны обратиться в орган местного самоуправления с заявлением, к которому прилагаются:

• сведения о заявителе (данные о государственной регистрации организации);
• если заявитель не является собственником недвижимого имущества, то письменное подтверждение согласия собственника на присоединение к имуществу рекламной конструкции.

Конкретный порядок получения разрешения на установку рекламной конструкции регулируется на местах. Однако общие правила прописаны на федеральном уровне. Так, от застройщика не потребуют документы и сведения, не относящиеся к территориальному размещению, внешнему виду и техническим параметрам рекламной конструкции. За подготовку и выдачу разрешения можно взимать только госпошлину (п. 12 ст. 19 Закона о рекламе). Срок выдачи разрешения – 2 месяца со дня приема всех необходимых документов. Перечень оснований для отказа в выдаче разрешения ограничен в п. 15 ст. 19 Закона о рекламе.

Разрешение выдается органом местного самоуправления муниципального района или органом местного самоуправления городского округа на каждую рекламную конструкцию. В разрешении указываются:

• владелец рекламной конструкции;
• собственник земельного участка, здания или иного недвижимого имущества, к которому присоединена рекламная конструкция;
• тип рекламной конструкции, площадь ее информационного поля;
• место установки рекламной конструкции;
• срок действия разрешения, орган, выдавший разрешение, номер и дата его выдачи;
• иные сведения.

Срок действия разрешения соответствует сроку действия договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции. Разрешение может быть аннулировано и признано недействительным. Подробнее об этом можно узнать из п. п. 18 – 21 ст. 19 Закона о рекламе.

Штрафы за незаконную установку рекламных конструкций

Как уже отмечалось, без оформления и соблюдения договорных отношений с собственником здания монтаж конструкций незаконен и может привести к началу судебного процесса по делу неосновательного обогащения за счет чужого имущества. Это касается не только фасада здания, сооружения, строения, но и установки на земельном участке, крыше. Недобросовестный рекламодатель обязан оплатить сумму, которая складывается из таких параметров, как площадь рекламной конструкции и ставки условной единицы. Тарифы предусмотрены Комитетом по печати и взаимодействия со СМИ от 23.11.2007 №39-р.

Также стоит отметить и возможные выплаты в качестве компенсации по здоровью или имуществу, если рекламный щит порвался, упал, нанес ущерб. В случае вынесения на баннер разоблачающей информации о конкурентах рекламодатель должен компенсировать убытки компании-конкуренту по решению суда.

За нарушение требований законодательства назначается ответственность по 14.37 статье КоАП РФ. Штрафные санкции за установку рекламных баннеров и других конструкций без разрешения следующие: 1000-1500 рублей для частных лиц, 3000-5000 рублей для индивидуальных предпринимателей, 500000-1000000 рублей для компаний

Термины и основные понятия

Во-первых, важно определить что же такое реклама. Установка рекламных конструкций требует разрешение на монтаж и эксплуатацию

Их цель – привлечение внимания в коммерческих целях.

Но важно различать термины “вывеска” и “рекламный баннер”, ведь именно от выбранного способа зависит и необходимость получения разрешения. Вывеска, в отличие от рекламы, имеет сугубо информативный характер, она располагается зачастую перед входом в магазин/офис или другое помещение

Чем рекламные баннеры отличаются от вывесок можно понять из судебной практики.

Рекламные щиты и другие конструкции предназначены не конкретному кругу лиц, а ориентированы всех проходящих/проезжающих для привлечения внимания к объекту. На вывеске (или табличке) отображается название компании, форма объекта (универсам, мебельный салон и др.), адрес, информация о режиме работы.

Рекламные конструкции предполагают любую информацию об организации, марке или другом объекте, включая контактные данные, наличие актуальных акций и др. Размещение такой рекламы на зданиях регулируется законодательством и требует специальных разрешений.

Несколько примеров, которые демонстрируют различия между рекламными и информационными конструкциями. Если установка на многоэтажном здании принадлежит компании, арендующей один из офисов, и не несет конкретики о месте расположения объекта (номер офиса, этаж), то такой способ размещения исключительно рекламный. Если же организация занимает всю площадь здания и вывешивает информацию о своем наименовании, то это не является рекламой, а типичным способом информирования о месте нахождения.

В случае нарушения законодательства, нелегального монтажа или по причине выявления противоречий со стороны ФАС наружная реклама подлежит демонтажу. Поэтому придерживайтесь требований, которые позволят сохранить рекламный баннер на весь срок предоставления разрешения:

• использовать данное средство исключительно в рекламных целях (без разоблачения конкурентов и др.);
• размещать конструкции без нанесения ущерба техническому состоянию здания, его внешнему архитектурному облику;
• предоставлять достоверную информацию;
• не распространять рекламу на знаках дорожного движения, ремонтном заборе, технической городской постройке, не производить установку рекламных конструкций вдоль дорог, ведь по закону это запрещено, да к тому же не оправдывает вложенных средств.

Основные виды рекламы на фасаде

Реклама на фасадах зданий выполняется в едином стиле с архитектурой здания и окружающим ландшафтом, а также в гармонии с корпоративной концепцией фирмы.

Световые короба

Наиболее успешные передатчики информации и днем, и ночью – световые короба.Их цена 6 – 12 тысяч рублей в зависимости от материалов:

• алюминий – самый дорогостоящий из-за легкости, податливости в обработке и долговечности;
• баннерная ткань, пропускающая свет, дешевая и эффектная;
• акриловое стекло сейчас наиболее популярно.

Вывеска на фасаде

Очень эффективна и вывеска на фасаде, сделанная с учетом психологических и мотивационных желаний потребителей. Главная проблема при установке — не каждый арендодатель разрешит разместить на свой фасад этот вид наружной рекламы.

Объемные буквы

Изготовлены из композитного или акрилового стекла, а также пластика.

Своей оригинальной фасадной подсветкой или вращением мощно притягивают внимание прохожих, особенно, если на их поверхность наклеена светонакапливающая пленка (дешевый вариант), к тому же воспроизводящая требуемый дизайн.
Такая реклама на фасадах жилых домов очень эффективная и недорогая: стоимость буквы в среднем 60 долларов.

Ответственность

За соблюдением закона следят органы местного самоуправления и ФАС. В некоторых случаях Антимонопольная служба аннулирует выданное разрешение при выявлении нарушений. В этом случае рекламодатель должен демонтировать конструкцию. Если установщик вывески на фасаде здания не определен, предписание о демонтаже получит собственник помещения. Рекламодатель имеет право обжаловать решение в течение 90 суток.

Размещение рекламы без согласования влечет наложение штрафа:

• для физических лиц – до 1,5 тысячи рублей;
• для руководителей организации – до 5 тысяч рублей;
• для юридических лиц – до 1 млн рублей.

Что будет, если повесить рекламу без разрешения

Многих владельцев кафе легальное размещение наружной рекламы пугает уже на бумаге. Поступают по-разному: платят каждый месяц проверяющим, не размещают наружную рекламу, обходятся вывесками на фасаде здания. Как размещать рекламу — выбор предпринимателя. Это раздел о том, что случится, если вы выберете нелегальную рекламу.

Наружную рекламу регулярно проверяют Федеральная антимонопольная служба и Административно-техническая инспекция. Главные — ФАС, они имеют право пересмотреть выданное разрешение и отменить его, если сочтут, что реклама противоречит закону. А ещё бдительные жители пишут жалобы в ЖКХ, префектуру и в полицию. В таком случае приходит внеплановая проверка от ФАС и АТИ.

За нелегальную наружную рекламу бизнесмен получает штрафы и предписания о демонтаже. Если вы еще и нарушили Закон о рекламе, вы можете получить иски от недовольных потребителей за несоответствие рекламы и товара или от конкурентов за недобросовестную конкуренцию.

Наружка без разрешения или с нарушением технических требований:

От 3 000 до 5 000₽, если вы ИП
От 500 000₽ до 1 миллиона ₽, если вы ООО
+демонтаж и ремонт поврежденных зданий
+компенсация по здоровью или имуществу, если реклама упала

Наружка без разрешения и с недостоверной информацией:

От 3 000 до 5 000₽, если вы ИП
От 500 000₽ до 1 миллиона ₽, если вы ООО
+демонтаж и ремонт поврежденных зданий
+компенсация потребителям за некачественный кофе по количеству обратившихся по решению суда

Наружка без разрешения и с разоблачением товаров конкурентов:

От 3 000 до 5 000₽, если вы ИП
От 500 000₽ до 1 миллиона ₽, если вы ООО
+демонтаж и ремонт поврежденных зданий
+компенсация конкурентам по решению суда
+судебные издержки

Сотрудники ФАС и АТИ фиксируют ошибки и выдают предписания, которые вы должны выполнить или оспорить в суде. Вы можете выполнить требование инспекции и демонтировать рекламу сразу. Обязанность убирать неправильную рекламу наступает только по распоряжению суда. На демонтаж дается месяц, если вы этого не сделаете, суд обяжет арендодателя.

На практике сотрудники ЖКХ или представители администрации часто принудительно демонтируют наружную рекламу. Если вы получали разрешение и вешали рекламу легально, вы можете оспорить действия властей в арбитражном суде в течении трех месяцев.

Кто может претендовать на получение разрешения

Разрешение на установку рекламных конструкций могут получить как юридические, так и физические лица.

Для юридических лиц заявления могут подавать представители организаций или индивидуальные предприниматели, которые являются:

• владельцами зданий, земельных участков, строений, на которые планируется установить рекламные конструкции;
• арендаторами или нанимателями строений, которым собственник передал временное право проживания или съема;
• представителями жилищных компаний или фондов, которым во время общего собрания жильцов предоставлено право распоряжения данными строительными объектами;
• управляющие объектом организации или их доверенные лица.
• владельцами рекламных конструкций или их законными представителями.

Разрешение на монтаж щитов или баннеров могут получить и представители рекламных агентств, которые представляют интересы своих заказчиков.

Сетки, ограждения, рекламные конструкции…

Правовое регулирование размещения рекламы на ограждениях стройплощадок и строительных сетках осуществляется ст. 19 Закона о рекламе. Ключевое понятие – рекламная конструкция (п. 1 ст. 19), под которой понимается техническое средство стабильного территориального размещения, например щит, стенд, а также строительная сетка, перетяжка. При этом выделяются временные рекламные конструкции – срок их размещения обусловлен функциональным назначением и местом установки и составляет не более 12 месяцев (п. 5.4 данной статьи). Например, строительные сетки, ограждения строительных площадок, мест торговли.

Очевидно, что само по себе ограждение стройплощадки или строительная сетка не является рекламной конструкцией. Так, в целях обеспечения безопасных условий работ, снижения риска нарушения здоровья работающих, а также населения в СНиП 12-03-2001 “Безопасность труда в строительстве. Часть 1. Общие требования” <2> предусмотрена обязанность всех лиц, осуществляющих организацию и производство строительных работ, выполнять предусмотренные этими правилами требования, а именно:

• до начала строительства установить ограждение участков работ в населенных пунктах или на территории организации (высота ограждения стройплощадки должна быть не менее 1,6 м, а если ограждения примыкают к местам массового прохода людей, то высота увеличивается до 2 м и ограждение оборудуется козырьком) <3>;
• закрыть фасад лесов защитной сеткой с ячеей размером не более 5 x 5 мм, если в непосредственной близости от средств подмащивания организован массовый проход людей (п. 7.4.16 СНиП 12-03-2001).

<2> Утвержден Постановлением Госстроя России от 23.07.2001 N 80.<3> Пункт 6.2.2 СНиП 12-03-2001.

Ограждения стройплощадок в первую очередь выполняют защитную функцию – предотвратить доступ посторонних лиц на территорию с опасными и вредными производственными факторами. В настоящее время не менее актуальна охранная функция ограждения – обеспечение охраны материальных ценностей строительства. Ограждения, как правило, являются основным средством <4> застройщика.

<4> Согласно п. 2.4.1 ГОСТа 23407-78 “Ограждения инвентарные строительных площадок и участков производства строительно-монтажных работ” срок службы элементов ограждений не менее 10 лет.

Строительная сетка используется для укрытия строительных лесов от атмосферных осадков, для предотвращения падения мусора и инструмента с рабочих зон лесов. Она также может быть использована многократно (благодаря прочности нитей, специальной пропитке).

Очевидно, что и ограждение, и сетка приобретают статус рекламной конструкции, если на них планируется размещение наружной рекламы. Обычно на ограждение крепятся щиты, плакаты, перетяжки с рекламной информацией. Рекламное изображение можно нанести на некоторые сетки, но не менее популярно крепление на них перетяжек.

Самое главное неудобство, сопряженное с размещением рекламы, – необходимость прохождения всех предусмотренных Законом о рекламе и подзаконными актами процедур согласования. Естественно, возникает вопрос: есть ли ситуации, когда согласования не нужны?

Пример 1. Агентство недвижимости прикрепило к ограждению стройплощадки, принадлежащей строительной организации, плакат с рекламной информацией. Требуется ли агентству разрешение на размещение рекламы?

Да, требуется. Ограждение строительной площадки рассматривается как рекламная конструкция, установка которой возможна только при соблюдении условий, указанных в ст. 19 Закона о рекламе.

Этот вывод подтверждает Постановление ФАС МО от 29.11.2006 N КА-А40/11494-06 (правоотношения возникли в период действия Федерального закона от 18.07.1995 N 108-ФЗ “О рекламе” <5>). В рассмотренном судом деле территориальный орган государственного административно-технического надзора привлек агентство к ответственности за отсутствие разрешения на размещение рекламы. Организация попыталась доказать, что плакат не является техническим средством стабильного размещения (прикреплен к строительному ограждению, не являющемуся недвижимым имуществом), и поэтому его размещение не требует разрешения. Однако судьи, руководствуясь п. 1 ст. 14 названного Закона, указали, что плакаты прямо названы в числе технических средств стабильного территориального размещения, использование которых возможно только при наличии разрешения.

<5> Закон утратил силу с 01.07.2006.

Порядок и правила установки вывески

Не везде можно разместить рекламную вывеску, даже если информация на ней соответствует законам. Так, запрещено размещать в следующих местах:

• если это объект культурного наследия, здания является памятником архитектуры, находится под охраной;
• на жилых зданиях и даже в глухих торцах строений;
• на знаке дорожного движения, его опоре и иной дополнительной конструкции;
• закрывать номерные знаки, обозначение улиц, памятные таблички на здании;
• закрашивать, затягивать пленкой и прочими материалами окна;
• перекрывать проемы дверей, окон, витражных вставок;
• монтировать объемные конструкции на балконах, в оконных проемах.

При размещении рекламной вывески нужно помнить и о таких правилах:

• если предполагается разместить на фасаде здания несколько рекламных стендов, то все они должны располагаться на одной оси и суммарно занимать не больше, чем 70% площади фасада;
• размещать рекламу можно только фризовой части козырька;
• нельзя при установке рекламного изделия нарушать целостность конструкции здания, вносить инженерные или архитектурные изменения;
• надпись на стенде/вывеске/баннере должна быть на государственном языке. Надпись на иностранном допускается, только если надпись является отсылкой к иностранному бренду и у владельца вывески есть разрешение на использование имени этого бренда. Сокращения, транслитерация на русском языке и аббревиатуры в таком случае запрещены;
• вывеска должна иметь подсветку, ее нужно включать в темное время суток, а также при туманной, с плохой видимостью погоде;
• допускается использование графических изображений на рекламной установке, если они не противоречат понятиям морали, не оскорбляют чувства других людей.

Особенности размещения рекламной вывески на фасаде многоквартирного дома

По сравнению с размещением рекламы на частных домах (коттеджах), многоквартирные дома обладают несколько иным правовым статусом собственности.

Так, согласно ст. 36 Жилищного кодекса РФ, владельцы квартир имеют в своем ведении общую долевую собственность, вместе с фасадом и крышей.

При размещении рекламного баннера на таком доме требуется согласовать действия с ТСЖ. В противном случае, рекламщики нарушат ч. 5 ст. 19 ФЗ «О рекламе», где говорится о монтаже фасадных конструкций только после заключения договора.

Как согласовать вывеску с рекламой на фасаде здания

Фасадная вывеска размещается только после соблюдения всех юридических тонкостей по согласованию. Договор на установку наружной рекламы подкрепляется копией протокола общего собрания жильцов многоквартирного дома. Документ заверяет председатель собрания – один из собственников жилого помещения, выбранный остальными жильцами. Также свою подпись ставит секретарь общего собрания жильцов.

Форма подписанного протокола должна иметь стандартный для таких документов вид. Обязательным условием является наличие повестки собрания или, другими словами, обсуждаемых вопросов.

В нашем случае ими будут вопросы размещения рекламного баннера на фасаде или крыше дома. Утверждающим считается количество голосов не менее 2/3 от общей массы голосовавших жильцов.

В протоколе отображается принятое на голосовании решение – удовлетворить просьбу рекламщиков или отказать в монтаже баннера.

Развитие наружной рекламы в России

В 19-м веке в Санкт-Петербурге появились художественные мастерские, специализирующиеся на рекламных вывесках. После революции реклама была практически монополизирована государством. Плакаты рисовали от руки и вставляли в витрины. Изобретение электричества способствовало созданию рекламной подсветки на фасадах. Первые светодинамические панно начали производить в Германии.

В СССР световую рекламу впервые использовали для афиш. Московский завод газосветной рекламы специализировался на производстве рекламных вывесок для магазинов и кинотеатров. Также наружную рекламу изготавливали мелкие мастерские. Но ее качество оставляло желать лучшего. Часто неоновые трубки выходили из строя. На световых вывесках появлялись черные дыры. Многие технологии, используемые в Европе и США, в нашей стране были недоступны. Настоящее развитие российская реклама получила в годы перестройки. Развитие торговли и открытие границ вывели российское рекламное дело из спячки.

Ответственность за нарушение закона о рекламе

За соблюдением законов о рекламе следит Федеральная антимонопольная служба и органы местного самоуправления. В случае обнаружения нарушения эти органы могут вынести решение о демонтаже рекламной вывески. На демонтаж обычно отводится 1 месяц; если за это время хозяин не демонтирует вывеску самостоятельно, то в таком случае органы местного самоуправления могут провести демонтаж в принудительном порядке. В случае устранения нарушений демонтаж может быть отменен.

При этом обратите внимание, что демонтаж предусмотрен только в том случае, если человек изначально согласовал рекламу с государством, но только потом совершил нарушение. Если же человек установил рекламу без разрешения либо во время оформления были допущены многочисленные нарушения регламента, то в таком случае человека привлекут к административной ответственности по статье 14.37

Наказание — различные штрафы в зависимости от юридического статуса нарушителя:

Юридический статус	Размер штрафа
Физлицо	от 1.000 до 1.500 рублей
Индивидуальный предприниматель	от 3.000 до 5.000 рублей
Юрлицо	от 500.000 до 1.000.000 рублей

Обратите внимание, что штрафы для юридических лиц достаточно большие. Поэтому таким лицам рекомендуется в обязательном порядке согласовывать размещение рекламы с органами местного самоуправления

Особенно это критично в случае размещения нерекламных вывесок, поскольку они не требуют согласования с государственными органами, однако при составлении дизайна вывески очень легко допустить ошибку, превратив ее в рекламную вывеску, что приведет к наложению крупного штрафа.

Услуги монтажа наружной рекламы

Если заниматься согласованием и монтажом рекламных баннеров своими силами или с помощью бригады, не имеющих опыт в такой работе, то это может обернуться потерей денег и времени. Доверьте установку рекламных конструкций любой сложности профессионалам.

В силу специфики своего профиля наши специалисты постоянно отслеживают обновления и изменения в нормативной базе, касающейся установки рекламных конструкций. Повесить баннер на крышу или фасад – достаточно непросто. Здесь никак не обойтись без услуг промышленных альпинистов. Безопасность зависит не только от конструкции, но и от реализации. Некачественный монтаж может привести к провисанию полотна, его порче.

Наша компания регулярно участвует в тендерах, конкурсах на право монтажа в зданиях государственной или муниципальной собственности. Мы поможем с консультацией о получении разрешения и установим рекламные конструкции так, чтобы ваша реклама выглядела достойно и прослужила в течение всего срока.

Законодательство

Региональное законодательство

• Закон Санкт-Петербурга от 09.06.2006 №302-42 «О мерах по реализации Федерального закона «О рекламе»
• Постановление Правительства Санкт-Петербурга от 02.12.2003 №44 «О Комитете по печати и взаимодействию со средствами массовой информации»
• Постановление Правительства Санкт-Петербурга от 25.07.2006 №904 «О выдаче разрешений на установку и эксплуатацию рекламных конструкций в Санкт-Петербурге и проведении торгов на право заключения договора на установку и эксплуатацию рекламной …
• Постановление Правительства Санкт-Петербурга от 24.07.2006 №897 «О создании Санкт-Петербургского государственного учреждения «Городская реклама и информация»

Правила размещения рекламы

Давайте теперь рассмотрим основные правила размещения рекламы на фасаде зданий:

• Если на стене планируется установить несколько рекламных стендов, то в таком случае размещать их нужно вдоль одной оси.
• Если магазин находится на цокольном этаже или в подвале, то в таком случае допускается размещение рекламы на уровне цокольного этажа. При этом расстояние от стенда до земли должно быть не менее 60 сантиметров, а толщина стенда — не более 10 сантиметров.
• Высота рекламной таблички должна составлять не более 50 сантиметров, а сам стенд при этом должен занимать не более 70% площади фасада.
• На табличку разрешается наносить надписи, но при этом высота букв должна быть не более 10 сантиметров, а общий размер надписи — не меньше 15 сантиметров.
• Надпись на вывесках должна быть на русском языке. Надписи на иностранном языке допускаются при соблюдении следующих правил — надпись отсылает к иностранному товарному бренду, у человека есть соглашение с этим брендом на размещение рекламы, транслитерация, аббревиатуры и сокращения отсутствуют.
• Разрешается размещение рекламы на козырьке только на фризовой части (то есть размещать стенды по бокам и на козырьке запрещается).
• На объектах культурного наследия в большинстве случаев запрещается устанавливать рекламу.
• Вывеска не должна закрывать декоративные архитектурные элементы здания.
• Запрещается устанавливать вывески в области жилых помещений (в том числе — на глухих торцах).
• У вывески должна быть подсветка, а включать ее нужно в ночное время.

Преимущества и недостатки внешней рекламы.

Наружная реклама имеет много преимуществ для потенциального рекламодателя: доходит до очень широкой аудитории, характеризуется высокой степенью контакта (она постоянно видима), как правило, имеет простой и понятный текст. Все это указывает на то, что реклама этого типа отличаются высокой эффективностью при сравнительно небольших затратах, необходимых для ее изготовления и монтажа.

Наружная реклама как форма освоения пространства вызывает и некоторые споры. Из наиболее значимых недостатков этого вида рекламы можно выделить «визуальное загрязнение» — вмешательство в исторический вид города. Это особенно относится к большим городам. Некоторые виды рекламы большого формата расположенные вблизи дорог отвлекают водителей. Чрезмерное перенасыщение наружной рекламы на небольшом пространстве способствует тому, что сообщения содержащиеся на них становится неразборчивым и неузнаваемым, а, следовательно, незапоминающимися и неэффективными. Учитывая этот факт, в некоторых городах и странах этот вид рекламы был частично запрещен.

Преимущества наружной рекламы:

широкий охват аудитории;
эффективность, высокий уровень восприятия и запоминания рекламы;
рабочий режим 24 часа;
геотаргетинг, выбор места установки в зависимости от нужной целевой аудитории;
разнообразие дизайнерских решений;
современные технологии привлекающие внимание, к примеру, светодиодная подсветка;
ненавязчивость, в отличие от рекламы на ТВ и радио;
низкая стоимость, в сравнении с другими видами рекламы;
повышает уровень клиентского доверия;
запускает так называемое «сарафанное радио»;
хорошее дополнение к другим типам рекламы.

Недостатки:

• мимолетность контакта;
• краткость и малая информативность;
• экономически не выгодна для проведения краткосрочной рекламной кампании;
• периодическое обслуживание;
• издержки эксплуатации;
• административное согласование;
• эффективность напрямую зависит от выбора места установки;
• массовость, помимо целевых клиентов объявление увидят все;
• влияние погодных и механических воздействий;
• высокая плотность рекламного пространства, особенно в крупных мегаполисах;
• изменение архитектурного облика.

Некоторые правовые аспекты.

Любая наружная реклама (особенно большого формата) независимо от размера и типа должна соответствовать определенным стандартам и нормам. Полностью запрещено размещение наружной рекламы на исторических и охраняемых государством объектах, если это приведет к какому-либо ущербу или порче. Действует полный запрет на размещение рекламы, содержащей высказывания расовой, религиозной и национальной розни, содержащей нецензурный контент, в том числе порнографического характера, объявлений подстрекающих к насилию.

Наружная реклама не должна содержать изображения или фразы, которые могут ввести потребителя в заблуждение (как напрямую, так и косвенно), результатом будет игнорирование или отказ от приобретения рекламируемого товара, услуги. Если наружная реклама содержит какие-либо сравнения, они также не должны нарушать принципы честной конкуренции. Объявления и вывески спорного содержания, связанные с религией, а также содержащие материалы «для взрослых» не могут быть размещены на расстоянии менее 500 метров от молодежных клубов, детских площадок, школ, яслей и детских садов.

Наружная реклама должна также содержать данные, позволяющие однозначно идентифицировать должностное или юридическое лицо, являющееся владельцем данной рекламы. Эти данные должны находиться на видном месте. Полностью запрещается так называемая «антиреклама» — распространение негативной информации какого-либо товара, услуги, вида деятельности, а также лиц, профессий. Наружная реклама не должна содержать контент, каким-либо образом подстрекающий к совершению преступлений, пропагандирующих военные действия, оружие, терроризм.

Закажите макет

Вы заключили договор с владельцем рекламного места и выяснили технические требования к будущей рекламе. Теперь вам нужно получить макет самой рекламы: скорее всего, его нужно будет приложить к заявлению на рекламу.

Если вы заказываете рекламу у дизайн-студии, то соответствие техническим требованиям от владельца рекламного места — ее задача. В итоге у вас должны оказаться на руках и спецификация, и макет рекламы, которые под спецификацию подходит. Не забудьте на всякий случай сопоставить требования от владельца рекламного места и то, что сделал подрядчик.

Может случиться так, что владелец рекламного места не знает технических требований. Так бывает, когда вы размещаетесь, например, на гаражах и частных домах. В таком случае вы сами разрабатываете технические требования для рекламы.

Закон о рекламе не регламентирует техническую спецификацию наружки. Но подготовить спецификацию нужно обязательно, иначе заявка на рекламу не пройдет согласование.

Размещение рекламы на жилом доме

В жилых зданиях необходимо получить разрешение на установку рекламных щитов, баннеров и других конструкций от большинства жителей. Договор оформляется между заявителем и выдвинутым на общем собрании лицом. Выбор уполномоченного лица является обязательным атрибутом процесса, ведь именно он будет представлять интересы собственников частных квартир. Само собрание происходит в строго оговоренном порядке и затрагивает три основных вопроса:

• Возможность установки конструкции. На собрании предоставляется полная информация – где будет размещаться, какого вида и каких габаритов установка, кто рекламораспространитель и др.
• Условия размещения.
• Выбор уполномоченного лица, представляющего интересы собственников.

После получения согласия и оформления договора необходимо обратиться в орган муниципалитета для получения разрешения.

Установка различных видов рекламных конструкций

Чаще всего используются такие рекламные конструкции, как:

• информационные щиты, билборды, установки на крышах и фасадах с подсветкой или без, призматроны;
• вывески, транспаранты, брандмауэры, растяжки;
• лайтбоксы, ситилайты, пилларсы, световые панели, неоновая реклама;
• объемные буквы (световые, несветовые);
• экраны, табло, мониторы, видеостены, проекционная реклама;
• промостойки, стенды;
• надувные пневмофигуры и объемные ростовые фигуры.

Наиболее популярными являются наружные и внутренние вывески, щиты, установки на крышах и фасадах, призматроны, билборды, а также световая реклама (лайтбоксы, световые короба и панели, световые буквы, пилларсы).